捷虎是广东椰泰生物科技有限公司旗下一个功能饮料品牌，目前在市场上享有度的是捷虎能量强化维生素饮料这款产品，面向的是长时间进行体力劳动和脑力劳动的人群，如长途司机、加班人群、高校学生等，能够帮助他们抗疲劳和补充能量。

捷虎能量在2018年开始正式上市，作为功能饮料市场的一个后来者，不得不说它还有着很长的路需要走。在市场占有率方面，红牛依旧一家独大，占有国内57%的市场份额，东鹏凭借近十年的奋起直追，逐渐达到15%，捷虎所要进驻的市场，必然会面临很大的竞争。

功能饮料市场很大，各大品牌竞争激烈！

从欧睿提供的数据表明，我国功能饮料依旧存在的发展空间。上一年，我国功能饮料零售总额在540元左右，同比增长了10个点。近10年来，我国功能饮料零售额平均每年的增长率达到了16个点。更值得一提的是，相比于发达国家，我们人均功能饮料的消费量不足他们的十四分之一，只有0.5kg。

因此，功能饮料一直以来也都是是各大厂商，在快消品领域的必争之地。今年3月，百事公司宣布准备用268亿元收购一个功能饮料制造商；5月19日，红牛品牌拥有者泰国天丝集团宣布，未来三年将对其在华业务进行一系列投资，总额高达10.6亿元。除此之外，国内各大品牌也趁着疫情风口，纷纷推出新品，意图分一杯羹。

面对风口，捷虎应该怎么做呢？

就在昨天，捷虎推出了一款叫捷虎咖啡能量的新品，希望用不一样的内容，突破现有圈层，赢得更多消费者的认可。与之前的功能饮料有所区别的是，这款新品采用的是以“咖啡+牛磺酸”为主要配方，为功能饮料带来不一样的口感体验。也希望以此获得圈外消费者的青睐。

同时，在今年开始，捷虎原有产品系列就替换了代言人，改为了游戏人物形象。并在游戏竞技领域，与时下热门的IP 进行合作，丰富产品外的内容，吸引年轻消费者的兴趣。从这里可以推测，与其跟各大品牌一同在成熟的功能饮料市场竞争，捷虎其实更多的是希望进行破圈，获取新的消费人群。

从产品上看，捷虎有什么竞争力吗？

据了解，捷虎目前这款维生素功能饮料具体的成分是水、白砂糖、浓缩苹果汁、食用盐、食品添加剂[柠檬酸、柠檬酸钠、山梨酸钾、乙二胺四乙酸二钠、安赛蜜、阿斯巴甜（含苯丙酸铵）、三氯蔗糖、柠檬黄、诱惑红]、食品用香精、玛咖粉（50mg/L）、牛磺酸、烟酰胺、维生素B6。与市面上常见的功能饮料品牌并没有太大的差别。

在功能饮料市场，配方、含量、价格都是可以竞争的。终拼的，一个是产品的口感，一个是产品的铺设。捷虎能量在口感上区别于市面上的大多数品牌，特别是推出的捷虎咖啡能量，加入了咖啡的醇香，让喝功能饮料更多了一层新体验。

功能饮料市场竞争激烈，捷虎能量采取的是精准定位、优化产品线，并通过异业合作打通流量池的方式，提升品牌度。我们也很期待，接下来捷虎的更多表现。